Was ist die Werbung?
Werbung Es ist eine Art kommerzieller Kommunikation zur Präsentation, Förderung und Verbreitung von Produkten oder Dienstleistungen. Es ist ein Marketingzweig.
Werbung wird durch kommerzielle Werbung über die Medien (traditionell oder nicht-traditionell) verbreitet, mit dem Ziel, die Zuschaueröffentlichkeit zu informieren und zu überzeugen, eine Verbraucherhandlung durchzuführen, d. h. etwas zu kaufen oder zu erwerben.
Werbung erfolgt durch Werbekampagne, bei denen es sich um eine Reihe von Aktionen, Strategien und Kommunikationen handelt, die mit der Absicht durchgeführt werden, die Aufmerksamkeit einer bestimmten Zielgruppe (auch als Zielgruppe bezeichnet) zu erregen Ziel) über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung.
Werbekampagnen werden mit unterschiedlichen Zielen durchgeführt: Steigerung des Konsums eines bestimmten Produkts, Einführung einer Marke oder eines Produkts in den Markt, Positionierung oder Neupositionierung des Images einer Marke, Erzielung einer Erinnerung beim Verbraucher einer Marke usw.
Werbung, um die Effektivität Ihrer Kommunikation zu erhöhen und die Kaufaktion zu erreichen, können Sie verschiedene verwenden Werbetechniken: an die Emotionen des Publikums appellieren, sich auf Zeugnisse oder Demonstrationen verlassen, unter anderem Inszenierungen von Alltagssituationen verwenden.
Mit diesen Techniken will Werbung lediglich Lust, Interesse oder Faszination potenzieller Konsumenten für ein Produkt oder eine Dienstleistung wecken.
Heute ist Werbung eine Disziplin, die sich aus vielen anderen Wissensgebieten wie sozialer Kommunikation, Psychologie, Soziologie, Anthropologie, Statistik oder Wirtschaftswissenschaften speist, um zu verstehen, wie eine Werbebotschaft am besten kommuniziert, ein Publikum erreicht und die erzielten Ergebnisse gemessen werden können.
Da die Ziele der Werbung eminent kommerzieller Natur sind, unterscheidet sie sich wesentlich von der Propaganda, die in ihrer Kommunikation politische, religiöse oder soziale Ziele verfolgt.
Unterschied zwischen Werbung und Propaganda
Werbung und Propaganda sind verschiedene Dinge, obwohl sie einige Merkmale gemeinsam haben.
Sowohl Werbung als auch Propaganda präsentieren, fördern und verbreiten eine Botschaft an die Zuschauer mit dem Ziel, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, sie zu überzeugen, ihr Verhalten zu ändern oder sie zu einer Handlung zu veranlassen.
Der Unterschied zwischen Propaganda und Werbung besteht darin, dass die Werbung hat einen kommerziellen Zweck: Präsentieren Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, um eine Verbraucheraktion zu generieren. Stattdessen ist die Propaganda versucht uns Ideen oder Meinungen zu vermitteln, seien diese politisch, religiös, philosophisch oder sozial, gemeinnützig.
Während Werbung also einen kommerziellen Zweck hat, hat Propaganda einen grundsätzlich moralischen Zweck.
Beispiele für Anzeigen sind solche, die für Umweltbildung, den Kampf gegen Drogen oder Rassendiskriminierung werben, aber auch eine politische Kampagne. Es handelt sich daher um Botschaften, die darauf abzielen, Informationen zu verbreiten, das Bewusstsein zu schärfen, zu überzeugen oder Verhaltensweisen zu ändern, ohne dabei Gewinn zu machen.
Unterschwellige Werbung
Unterschwellige Werbung umfasst eine Art von Ton-, Bild- oder audiovisueller Werbung, die Botschaften enthält, die nicht explizit sind oder von den Menschen nicht bewusst wahrgenommen werden, um Anreize zu schaffen und das Verhalten der Öffentlichkeit zu beeinflussen, um eine Konsumhandlung zu erzeugen.
Theoretisch zielt unterschwellige Werbung darauf ab, das Unterbewusstsein der Menschen zu manipulieren, ohne dass sie es merken. Dazu verwendet es Techniken wie versteckte Bilder, visuelle Täuschungen, Doppeldeutungen, Ultrafrequenzemissionen usw.
Inwieweit diese Überzeugungsmethoden kommerziell effektiv sind, ist jedoch nicht nachgewiesen worden.
Irreführende Werbung
Irreführende Werbung ist eine Werbung, bei der eine Werbung eine Botschaft impliziert, die der tatsächlichen Leistung des vermarkteten Produkts oder der angebotenen Dienstleistung widerspricht.
In diesem Sinne handelt es sich um eine Art unehrlicher Werbung, da ihre Kommunikation darauf abzielt, ihre Empfänger in die Irre zu führen oder einige grundlegende Aspekte des Produkts oder der Dienstleistung, die die endgültige Kaufentscheidung beeinflussen könnten, zum Schweigen zu bringen oder zu vermeiden.
ATL-Werbung
ATL-Werbung (Akronym für über der Linie, was auf Englisch „über der Linie“ bedeutet) ist die Art der kommerziellen Kommunikation, die traditionelle Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Presse, Kino oder Außenwerbung nutzt, um ein Produkt, eine Dienstleistung, zu bewerben und zu verbreiten und eine breites Publikum mit größerer Wirkung und Resonanz.
Es ist eine Art Werbung für Massenkonsumgüter oder auf der Suche nach Aufbau- oder Markenpositionierung.
BTL-Werbung
BTL-Werbung (Akronym für unter dem Strich, was auf Englisch "unter der Linie" bedeutet) ist eine Art von nicht massenhafter Werbekommunikation, auch bekannt als Guerilla-Marketing, die Einfallsreichtum, Kreativität und ein Gefühl für Chancen nutzt, um ein Produkt, eine Quelle oder eine Dienstleistung durch alternative zu bewerben und zu verbreiten spread Kanäle zu den traditionellen.
In diesem Sinne schlägt sie den direkten Kontakt mit der Zielgruppe vor (die Kommunikation ist auf ihr spezifisches Segment ausgerichtet) und verwendet Strategien wie Telemarketing, Direktwerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsstelle, Merchandising, Sponsoring, Produktplazierung, Direktverkauf sowie Werbung im Internet und in sozialen Netzwerken.
BTL-Werbung erzeugt eine größere Wirkung, Reaktion und Resonanz bei der Zielgruppe und ermöglicht es auch, sofortiges Feedback und konkrete Daten zur Wirksamkeit der Werbekampagne zur Messung der Ergebnisse zu erhalten.
Digitale Werbung
Digitale Werbung, Internet-Werbung oder Online-Werbung, verwendet digitale Plattformen, sei es im Web- oder Mobilformat, um ein Produkt, eine Ware oder eine Dienstleistung zu bewerben und zu vermarkten und eine Verbraucheraktion in der Öffentlichkeit zu erzeugen.
Digitale Werbung nutzt alle ihr im Internet zur Verfügung stehenden Ressourcen wie Webseiten, Banner, soziale Netzwerke, Blogs, E-Mail, Videos, Webinare oder Videokonferenzen, Podcasts, SMS-Nachrichten, unter anderem.
Derzeit werden bei der Schaltung von Werbung im Internet Systeme wie Google Ads oder Facebook Ads verwendet, die die Interessen der Nutzer erkennen, um nach diesem Kriterium die Anzeigen anzuzeigen.
- Kommerziell.
- Werbetexte.
