Wie ist der Lebenszyklus eines Produkts:
Der Lebenszyklus eines Produkts (CVP) definiert die Phasen, die ein Produkt von seiner Geburt bis zu seinem Niedergang durchläuft.
Der Lebenszyklus eines Produkts ist ein Begriff, der erstmals 1965 von dem amerikanischen Ökonomen Theodore Levitt in seinem Artikel „Exploiting the life cycle of a product“ für die Publikation geprägt wurde Harvard Business Review.
Das Wissen über den Lebenszyklus einer Dienstleistung oder eines Produkts ist wichtig, um die Phase, in der sich das Produkt befindet, identifizieren zu können, um die geeignete Strategie für die Wiedereinführung, den Neustart oder die Neugestaltung der Ware oder Dienstleistung zu entwickeln, um ihr Einkommen zu erhalten.
Im Marketing oder Marketing, definiert Philip Kotler den Lebenszyklus eines Produkts als die Phasen, die eine Ware oder Dienstleistung durchläuft, definiert durch die erwirtschafteten Gewinne und Verluste.
Phasen im Lebenszyklus eines Produkts
Das Levitt-Produktlebenszyklusdiagramm zeigt vier Phasen: Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang, wobei in der Reifephase die größten Gewinne erzielt werden.
Arten von Produktlebenszyklen
Im Management geht es darum, das Produkt möglichst lange in der Reifephase zu halten. Dazu werden Strategien verwendet Marketing, Werbung und Kampagnen, um das Verhalten des Zyklus zu ändern. Es werden verschiedene Arten von Lebenszyklen definiert, die Produkte aufweisen können:
- Klassischer Zyklus: Wie der Name schon sagt, weist es das von Levitt definierte klassische Verhalten auf.
- Stabiler Reifezyklus: Es gibt keine Anzeichen für einen Rückgang.
- Kreislauf-Recycling: klassische Zyklen, in denen kleine Hochs und Tiefs, die zwischen Wachstum und Rückgang schwanken, beibehalten werden.
- Zyklus steigender oder sinkender Umsätze: Gewinn- oder Verlusttrend anzeigen.
- Restmarktzyklus: steht für die Nutzung dessen, was am Ende des Produktlebenszyklus aufgrund des Aussterbens des Marktes, in dem es sich befindet, vom Markt übrig bleibt.
- Schneller Penetrationszyklus: Der Entwicklungs- oder Einführungsstand des Produkts wird reduziert, was ein geringeres Bild der anfänglichen Investitionsverluste bedeutet.
- Sukzessiver Relaunch-Zyklus: Es strebt ein konstantes Wachstum mit minimalen und vorhersehbaren Rückgängen an.
Beispiel für einen Produktlebenszyklus
Alle Waren oder Dienstleistungen haben einen Lebenszyklus und die Zeit, die in den verschiedenen Phasen verbracht wird, hängt vom ausgeführten Marketingplan ab. Ein reales Beispiel für den Lebenszyklus eines Produktes ist das Coca-Cola-Getränk, das 1886 als medizinisches Getränk auf den Markt kam.
In seiner Wachstumsphase wurde das Coca-Cola-Produkt 1915 in ein Erfrischungsgetränk mit einer unverwechselbaren Flasche umgewandelt, begleitet von einer starken Werbekampagne, die seinen Geschmack hervorhob.
Coca-Cola erreicht mit seiner globalen Vermarktung sein Reifestadium. Die Marketingpläne von Coca-Cola haben das Produkt seit mehr als 100 Jahren in seinem ausgereiften Stadium gehalten, indem das Getränk in Dosen eingeführt, Werbekampagnen, die Werte wie Freundschaft und Verspieltheit betonen, und Geschmacksrichtungen nach bestimmten demografischen Zielgruppen eingeführt werden.
Gegenwärtig ist es dem Coca-Cola-Getränk gelungen, diesen Trend trotz der Präsenz starker Konkurrenten aufrechtzuerhalten, indem es den Rückgang durch den Zyklus von sukzessiven Relaunches vermieden hat, um weiterhin eines der meistverkauften Erfrischungsgetränke zu sein.
