Influencer: Was ist das, Arten von Influencern

Was ist ein Influencer?

EIN Influencer es ist ein Person, die in sozialen Medien oder der Blogosphäre glaubwürdig ist und dass es die Meinung großer Personengruppen "beeinflussen" kann.

Allgemein, Influencer Sie sind Experten in einem Thema oder entwickeln eine konsistente Inhaltslinie, die sie zu Individuen macht, die von einem Publikum erkannt werden, mit dem sie gemeinsame Interessen teilen.

Der Begriff Influencer ist ein Anglizismus und ein Neologismus, den die Königlich Spanische Akademie noch nicht anerkennt. Im Spanischen wird jedoch das Wort "Influencer" als Übersetzung verwendet.

Das Influencer Sie sind ein digitales Phänomen, das typisch für die Verdichtung von Blogs und das Aufkommen sozialer Netzwerke (u.a. Facebook, Twitter, Instagram) ist.

Sein kommerzielles Potenzial hat sich für verschiedene Marken und Unternehmen als attraktiv erwiesen, da sie ihre Zielgruppe durch Marketingstrategien erreichen können, die Menschen mit Präsenz und Popularität in digitalen Umgebungen einbeziehen.

Typen Influencer

Das Influencer Sie können nach ihrer Followerzahl, dem Fachgebiet oder der Art der von ihnen entwickelten Inhalte klassifiziert werden.

Influencer entsprechend deiner Followerzahl

Bei den Zahlen gibt es mehrere Kriterien, aber allgemein werden sie wie folgt klassifiziert:

• Mikro-Influencer: Sie haben zwischen 5.000 und 25.000 aktive Follower.
• Die Kleinen Influencer: zwischen 25.000 und 200.000 aktive Follower.
• Groß Influencer: zwischen 250.000 und einer Million aktiver Follower.
• Makro Influencer: zwischen 1 und 7 Millionen aktive Follower.
• Berühmtheit: mehr als 7 Millionen aktive Follower.

Neben der Anzahl der Follower ist auch der Prozentsatz der Engagement, was sich auf das Maß an Engagement bezieht, das zwischen den Influencer und seine Fangemeinde.

Diese Daten werden unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren berechnet, z. B. der Anzahl der Kommentare zu einem Beitrag, der Anzahl der geteilten oder gespeicherten Beiträge, der Anzahl der Likes oder ich mag es, unter anderen Variablen.

In den letzten Jahren haben sich Marken und Werbe- und Marketingunternehmen, die mit Influencer Sie haben ihre Auswahlkriterien verfeinert, da es derzeit Mechanismen gibt, um die Zahl der Follower künstlich zu erhöhen.

Es gibt Unternehmen, die sich auf die Erstellung und den Verkauf von gefälschten Benutzern spezialisiert haben, die aus Millionen von gefälschten E-Mail-Konten generiert und in Chargen verkauft werden (500 Follower, 1.000 usw.). Die wirtschaftliche Zugänglichkeit bedeutet, dass viele Menschen auf diesen irregulären Mechanismus zurückgegriffen haben, um ihre Anhängerschaft auf nicht-organische Weise zu vergrößern.

Wenn dies geschieht, führt dies zu niedrigen oder manchmal Null-Engagement-Prozentsätzen (Kommentare, Likes, Shares usw.). Und da die meisten Follower nicht echt sind oder nicht auf das Interessenssegment der Marken abzielen, scheitern die Strategien an der Konversion (es werden keine Umsätze generiert).

Obwohl die Anzahl der Follower immer noch als relevantes Kriterium gilt, haben viele Marken und Unternehmen daher die Mechanismen zur Erkennung verfeinert Influencer mit gefälschten Followern, auch bekannt als Influencer Fälschung

Influencer nach Ihrem Themengebiet

Obwohl es in der digitalen Welt eine fast unendliche Vielfalt an Themen gibt, Influencer am beliebtesten sind in folgenden Bereichen:

• Bilden: Professionelle Visagisten oder Stylisten geben Tipps zu ihrem Bereich.
• Reisen: Menschen, die reisen und Empfehlungen für Orte zum Besuchen und Verweilen geben.
• Gastronomie: Köche, Baristas, Barter oder andere, die Details zu ihrem Beruf teilen. Es können auch ganz normale Leute sein, die die Gastronomie lieben und zu beliebten Inhalten zu diesem Thema wie Rezepte oder Empfehlungen für Restaurants wurden.
• Mutterschaft / Vaterschaft / Elternschaft: Mütter, Väter oder Fachpersonal, die interessante Informationen, Ratschläge oder tägliche Anekdoten zu diesen Themen teilen.
• Wellness / Fitness: Sporttrainer aus verschiedenen Disziplinen, die Routinen, gesunde Rezepte teilen oder die Fortschritte zeigen, die sie durch ihr Training in ihrem Körper gemacht haben.
• Mode: Menschen, die mit der Modebranche verbunden sind oder sich für dieses Thema interessieren, und teilen Tipps und Daten zu Trends und guter Kleidung.
• Gesundheit: medizinisches Fachpersonal, das wissenschaftliche Informationen zu ihrem Fachgebiet und/oder Gesundheitsberatung teilt.
• Spieler: Sie teilen die Eigenschaften eines Videospiels, ihre Spielerfahrungen sowie Neuigkeiten aus der Branche.
• Unterhaltung: Schauspieler, Sänger, Persönlichkeiten aus der Unterhaltungswelt.

Influencer in Marketingstrategien

Sobald eine Person geworden ist Influencer Wenn Sie ein echtes Publikum schaffen, das sich für Ihre Inhalte interessiert, besteht der nächste Schritt im Allgemeinen darin, Ihre Einberufungskraft zu monetarisieren. Dies kann durch die Erstellung eigener Produkte oder durch den Aufbau von Geschäftsallianzen mit Unternehmen und Marken erfolgen.

Einige der gängigsten Strategien sind Sponsored Posts, bei denen die Influencer eine Bewertung (in Text, Audio oder Video) über ein bestimmtes Produkt vornimmt und für die Sie eine Art von Zahlung erhalten, entweder Geld, die oben genannten Produkte als Geschenk oder eine andere zuvor zwischen beiden Parteien festgelegte Methode

In diesen Fällen gilt es als bewährte Praxis, klarzustellen, dass es sich um einen gesponserten Beitrag handelt oder dass er beworben wird.

Eine weitere gängige Strategie sind Veranstaltungseinladungen. Marken laden ein Influencer damit es Inhalte zum Event generiert (Post, Live-Übertragungen, Interviews) und diese mit seinen Followern teilt.

Kollaborationen sind eine weitere Möglichkeit, a Influencer in einer Marketingstrategie. In diesem Fall hilft die kontaktierte Person, ein bestehendes Produkt zu erstellen oder zu verbessern, das ihre Unterschrift oder Urheberschaft trägt.

Ein sehr häufiges Beispiel sind Kooperationen zwischen Künstlern und Bekleidungs- oder Schuhmarken. Der Künstler (Sänger, Schauspieler, Designer) kreiert eine Kleiderkollektion oder ein Schuhmodell für eine bestimmte Marke, die für die Herstellung und den Vertrieb des Produkts verantwortlich ist.

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