Was ist Marktnische:
Die Marktnische ist a kleines Segment oder Gruppe, an die die vermarktete Dienstleistung oder das Produkt gerichtet ist.
Die Marktnische ist ein Begriff, der im Marketing oder Marketing verwendet wird, um die Art des spezialisierten Marktes zu bestimmen, auf den Sie Ihre Marketing-Mix-Strategie ausrichten: Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation.
- Marketing.
- Marketing.
Nische bezieht sich auf einen Ort, an dem sich ein Produkt oder eine Dienstleistung befinden kann. Geschaffene Nischen werden von Marketingfachleuten innerhalb eines Marktsegments identifiziert, deren Bedürfnisse nicht befriedigt wurden, und stellen eine Marktchance dar.
Nischenmärkte beziehen sich auf eine Art von Markt und nicht auf eine Art von Geschäft. Nischenmärkte sind laut Autor Philip Kotler Gruppen mit einer engeren Definition als Marktsegmente.
Innerhalb eines Marktsegments wie dem Gesundheitsmarkt finden wir beispielsweise Marktnischen wie Schulmedizin, Alternativmedizin und gesunde Ernährung.
Wir finden auch einige Unternehmen wie zum Beispiel Coca-Cola, die ihr Produkt entsprechend der identifizierten Marktnische diversifizieren: "Light" für diejenigen, die zuckerfrei bevorzugen, "Zero" für die bisherige Nische, die nicht aufgeben wollen der ursprüngliche Geschmack, Coca -Koffeinfreier Kleber, Coca-Cola in verschiedenen Geschmacksrichtungen usw.
Marktnische übersetzt ins Englische als Nischenmarkt.
Marktnische und Marktsegment
Die Marktnische hängt eng mit den Marktsegmenten zusammen, die der Vermarkter aufgrund ähnlicher Geschmäcker und Vorlieben einer Gruppe identifiziert. Innerhalb der verschiedenen Marktsegmente suchen wir eine Marktnische, deren Bedürfnisse nicht befriedigt werden.
Auf diese Weise wird ein großer homogener Markt aufgeteilt, um die Dienstleistung oder das Produkt zu spezialisieren, um mehr Wert, höhere Rentabilität und eine klare Identifizierung des direkten Wettbewerbs zu erzielen.
Merkmale einer Marktnische
Marktnischen sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich aus Personen oder Unternehmen mit ähnlichen Kriterien für Lebensstil, Demografie (Alter, Geschlecht, Beruf), Psychografie (Kaufpräferenzen, Motivationen) zusammensetzen.
Darüber hinaus sind Marktnischen ein Bruchteil eines Marktsegments, es identifiziert spezifische und ähnliche Bedürfnisse und Wünsche innerhalb eines Segments, es besteht aus Einzelpersonen oder Unternehmen mit wirtschaftlicher Leistungsfähigkeit und der Bereitschaft, die identifizierten Bedürfnisse befriedigt zu sehen und die Größe der Nische Der Markt muss groß genug sein, um Gewinne zu erwirtschaften.
